검색광고마케터 1급 독학 — 2강 정리

「마케팅 / 디지털 마케팅 전략」 파트. 전체 6강 중 2강 내용 전체 정리(요약 없음). ★ 표시는 강의에서 "암기 필수" 또는 "주관식(단답식) 출제 가능"으로 강조된 부분입니다. 강사: AMPM 글로벌 이예진

1. 마케팅 패러다임의 변화

💡 이해 자료

• 푸시(Push)형 = 옛날 TV 광고: 온 국민에게 똑같은 라면 CM을 일방적으로 송출. 내가 라면을 좋아하든 말든 똑같이 노출.
• CRM·맞춤형 = 유튜브/스포티파이 추천: 내가 본 영상·들은 음악 데이터를 바탕으로 "당신만을 위한" 다른 메시지를 보여줌.
• 핵심 전환: "모두에게 같은 메시지(일방향)" → "개인마다 다른 메시지(양방향)". '수동→능동', '일방향→양방향', '푸시→맞춤' 세 쌍으로 외우면 표 전체가 정리됩니다.

2. 마케팅 패러다임 변화 요인 (5가지)

1. 매체 시장의 세분화
2. 수동적 → 능동적 참여형 소비자 변화
3. 소비자 경험 중심의 옴니채널
4. 데이터베이스 마케팅 성장 = 맞춤형 마케팅
5. 글로벌 경쟁 심화

💡 이해 자료

• 세분화: 예전엔 TV 채널 몇 개가 전부였지만 지금은 유튜브·넷플릭스·인스타·틱톡 등 매체가 잘게 쪼개짐 → 한 곳에 광고해서 모두에게 도달하던 시대가 끝남.
• 옴니채널 예시 그대로: 올영·애플스토어처럼 오프라인에서 만져보고 온라인에서 결제.
• DB 마케팅: 쿠팡이 내 구매 이력으로 "또 살 때 됐죠?" 알림 보내는 것.
• 암기 팁: 세분화 / 능동소비자 / 옴니채널 / DB마케팅 / 글로벌경쟁 → "세·능·옴·디·글".

3. 전통적 마케팅 vs 디지털 마케팅

전통적 미디어

• TV, 신문, 라디오, 잡지

★ 디지털 미디어 3종 (Owned / Paid / Earned)